Nghiên cứu từ khóa là một công việc được thực hiện đầu tiên khi nhận một dự án seo. Đây là một công việc cần sử dụng rất nhiều kiến thức về sản phẩm cũng như kiến thức seo để tạo nên bước chạy đà hoàn hảo giúp cho dự án seo được định hướng chính xác và thực hiện dễ dàng.

Vậy nghiên cứu từ khóa nghĩa là gì? Tại sao công việc này lại ảnh hưởng đến một dự án seo nhiều đến vậy? Quy trình để nghiên cứu từ khóa gồm các bước thực hiện như thế nào? Tất cả các thắc mắc đó chúng tôi xin được giải đáp qua bài viết dưới đây.

Có thể bạn quan tâm:

• 7 công cụ nghiên cứu từ khóa đơn giản hiệu quả dành cho newbie
• Xây dựng bảng phân tích từ khóa dành cho newbie
• Nghiên cứu từ khóa chọn thị trường ngách cho startup
• công cụ phân tích từ khóa

Trước khi tìm hiểu về công việc nghiên cứu từ khóa chúng ta nên có một cái nhìn tổng quát về khái niệm cơ bản của từ khóa trong seo trước.

Khái niệm từ khóa trong seo

Từ khóa là một từ, một cụm từ hay là một ký tự được người dùng dử dụng để tìm kiếm về một vấn đề nào đó mà họ đang quan tâm trên các công cụ tìm kiếm và nhận được danh sách các kết quả được trả về phù hợp với truy vấn từ khóa đó.

Với những seoer thì từ khóa là các từ, cụm từ hay là ký tự mà họ muốn được xếp thứ hạng cao trong danh sách của công cụ tìm kiếm.

Ý nghĩa của từ khóa

Từ khóa có một ý nghĩa rất quan trọng đối với seo, thông qua từ khóa các công cụ tìm kiếm sẽ quét dữ liệu trên website của bạn nếu phù hợp sẽ đưa vào trong danh sách đề xuất kết quả tìm kiếm cho người dùng. Và cũng thông qua từ khóa người sẽ truy cập vào trang web của bạn khi họ có nhu cầu tìm hiểu về thông tin mà bạn đang cung cấp.

Từ khóa là một cầu nối giữa website của bạn đến người dùng trên công cụ tìm kiếm hay chúng cũng là cầu nối giữa bạn và khách hàng của bạn. Chính vì vậy việc lựa chọn những từ khóa chính xác là một công việc rất quan trọng cần được làm một cách kỹ lưỡng và tỷ mỷ. Và từ đó cần có công đoạn nghiên cứu từ khóa để có thể đưa ra định hướng cho dự án với những lựa chọn chính xác nhất.

Nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa là một thuật ngữ rất cơ bản của nghề seo nhưng nhiều seoer không chú ý đến và thường bỏ qua định nghĩa của thuật ngữ này vì vậy họ chưa hiểu hết được và hay gặp khó khăn với công đoạn này. Vậy nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là một quá trình bạn sử dụng những kiến thức của mình về sản phẩm, dịch vụ và sử dụng những công cụ, thủ thuật để tạo nên một danh sách các từ khóa mà khách hàng sẽ dùng để tìm kiếm về sản phẩm, dịch vụ bạn đang kinh doanh.

Ý nghĩa của việc nghiên cứu từ khóa

Việc nghiên cứu từ khóa có ý nghĩa rất to lớn đối với một dự án seo, khi bạn thực hiện công việc này có nghĩa là bạn đang định hướng đường đi cho cả một dự án seo, lựa chọn những từ khóa để phát triển cho dự án sau này. Việc nghiên cứu từ khóa cũng có thể được coi là một công việc nghiên cứu khách hàng, nắm bắt được họ có nhu cầu gì, mong muốn gì để đưa ra các thông tin hữu ích cho họ.

Việc nghiên cứu từ khóa sai có nghĩa là bạn đang nhắm sai mục tiêu cho cả một dự án dẫn đến bạn sẽ không có một vị trí xếp hạng cao cho những từ khóa tạo nên lợi ích cho dự án. Từ đó gây nên một sự lãng phí rất lớn về thời gian, tiền bạc, đặc biệt là công sức và có thể khiến cho dự án bị thất bại.

Ngoài ra việc nghiên cứu từ khóa sai cũng khiến cho bạn nhận định sai về những mong muốn của khách hàng, không nắm bắt được những thay đổi nhu cầu của thị trường. Từ đó đưa ra những thông tin không hữu ích cho khách hàng, đưa ra những chiến dịch kinh doanh sai rất dễ dẫn đến thất bại.

Còn nếu bạn nghiên cứu từ khóa chính xác thì bạn đã tạo cho dự án seo của mình một bước chạy đà hoàn hảo để thực hiện dễ dàng dự án. Những thông tin bạn đưa ra trên website sẽ cung cấp những thông tin hữu ích dành cho khách hàng vì vậy sẽ được các công cụ tìm kiếm đánh giá rất cao và có được thứ hạng cao.

Việc nghiên cứu từ khóa chính xác cũng giúp bạn hiểu đúng được những gì khách hàng của mình đang mong muốn gì, nhu cầu của họ như thế nào. Từ đó đưa ra được những chiến lược kinh doanh hiệu quả tạo nên thành công cho doanh nghiệp.

Các bạn có thể thấy được tầm quan trọng của việc nghiên cứu từ khóa đến cả một dự án seo là như thế nào. Vì vậy các bạn cần thực hiện công việc này thật kỹ càng, tỷ mỷ và có một quy trình nghiên cứu từ khóa rõ ràng, bài bản để dễ dàng kiểm tra và đi đúng hướng.

Mục tiêu của nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa không chỉ có một mục tiêu duy nhất đó là tìm ra những từ khóa dùng để thực hiện dự án SEO mà nó còn có nhiều mục đích quan trọng khác cần đạt được.

• Tìm giá thầu PPC của các từ khóa dùng để chạy quảng cáo
• Tìm xu hướng tìm kiếm của người dùng
• Lựa chọn những từ khóa dễ xếp hạng trước
• Tìm từ khóa hiệu quả nhất để seo chính
• Tìm lượng search trung bình hang tháng của các từ khóa
• Đánh giá độ cạnh tranh của từ khóa muốn SEO

Tại sao cần phải nghiên cứu từ khóa

Tại sao chúng ta cần phải thực hiện công việc nghiên cứu từ khóa mỗi khi bắt đầu thực hiện một dự án SEO. Không những vậy, chúng ta còn cần phải thực hiện công việc này thường xuyên trong suốt quá trình thực hiện dự án. Tất cả các câu trả lời bạn cần sẽ được chúng tôi giải thích qua những câu trả lời sau:

• Giúp không SEO những từ khóa vô nghĩa.
• Xác định từ khóa chính, từ khóa phụ hỗ trợ xây dựng CẤU TRÚC WEBSITE.
• Nắm bắt được điều khách hàng đang quan tâm, nhu cầu, mong muốn của họ.
• Đánh giá độ chuyển đổi của từ khóa từ đó quyết định được nên đầu tư vào từ khóa nào để đem lại kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp.
• Tăng lượng traffic truy cập vào website, tăng số lượng khách hàng tiềm năng có chuyển đổi cao.
• Xây dựng và phát triển nội dung của website một cách dễ dàng hơn.

Nghiên cứu từ khóa hỗ trợ SEO như thế nào

Nghiên cứu từ khóa là công đoạn vô cùng quan trọng trong dự án SEO, nó hỗ trợ rất đắc lực cho các công phía sau trong xuyên suốt quá trình thực hiện dự án. Các công việc phía sau sẽ được phát triển và thực hiện một cách dễ dàng hơn nhờ vào một quá trình nghiên cứu từ khóa tốt. Sau đây là các lợi ích mà nghiên cứu từ khóa đem lại cho dự án SEO:

• Hỗ trợ lên kế hoạch content và kế hoạch links
• Hỗ trợ lên ý tưởng cho kế hoạch nội dung content
• Hỗ trợ đa dạng hóa anchotext cho kế hoạch đi links
• Tìm được các từ khóa tốt nhất để quảng cáo
• Lập kế hoạch và thiết kế cấu trúc website

Các công việc cần cho chuẩn bị nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa cũng cần có một quá trình chuẩn bị kỹ lưỡng với nhiều công việc khác nhau nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho những bước chạy đà đầu tiên của dự án SEO.

Nghiên cứu về sản phẩm và dịch vụ

Bạn cần phải tìm hiểu càng nhiều thông tin về sản phẩm/dịch vụ mà mình đang SEO càng tốt, thông qua các chuyên gia của nhà cung cấp hay dựa vào kinh nghiệm, kiến thức của bản thân mình để có cái nhìn tổng quan về dự án SEO mà mình sắp thực hiện. Việc này giúp bạn hiểu rõ vấn đề mà mình đang đối mặt, có thể đưa ra được nhiều phương pháp để thực hiện hơn.

Tạo bảng phân tích từ khóa

Lập một bảng phân tích từ khóa bằng công cụ Exel hoặc sử dụng Google sheet để liệt kê các từ khóa tìm được trong quá trình nghiên cứu từ khóa vào bảng. Như vậy bạn sẽ dễ dàng thực hiện các công việc nghiên nghiên cứu của mình hơn, tạo tính khoa học cho công việc.

Trước khi bắt đầu bước vào quá trình nghiên cứu từ khóa

Trước khi bắt đầu bước vào quá trình nghiên cứu từ khóa chúng ta cần cần xác định một số thông tin quan trọng để đưa ra quyết định của mình cùng với đó là xem lại một số lưu ý mà bạn cần nhớ.

• Xác định sản phẩm và dịch vụ của bạn
• Xác định giá trị thương hiệu của bạn
• Xác định cạnh tranh của bạn
• Xác định các thị trường mục tiêu (B2C so với B2B)
• Lấy dữ liệu từ khoá của bạn từ:
  • Google Webmaster Tools
  • Google Analytics hoặc các Công cụ Phân tích Web khác
  • Từ khóa PPC của Google AdWords
  • Bạn từ khóa của đối thủ cạnh tranh

Lưu ý :

• Bước đầu tiên là liệt kê ra một danh sách từ khóa.
• Lựa chọn các từ khoá khác nhau mà bạn cho rằng có liên quan nhất đến website của bạn.
• Dự đoán người dùng sử dụng những từ khoá nào để tìm kiếm website có cùng thông tin với website của bạn
• Tuy nhiên, các thuật ngữ không chính xác và thô tục có thể làm hỏng danh tiếng website của bạn hoặc xếp hạng, vì vậy đừng sử dụng chúng như từ khoá của bạn
• Không bao gồm từ dừng là từ khoá của bạn
• Stop Words là những từ thường thấy trên các website khác nhau nhưng không được công cụ tìm kiếm công nhận.

Với những lưu ý này, chúng ta sẽ có thể liệt kê ra được một danh sách từ khóa bắt đầu của mình.

Quy trình nghiên cứu từ khóa

Để có thể đưa ra được một bộ từ khóa chất sát với truy vấn của khách hàng tiềm năng nhất thì các bạn cần có một quy trình để nghiên cứu từ khóa một cách chi tiết, đầy đủ.

Quy trình nghiên cứu từ khóa này được chúng tôi đúc kết từ nhiều năm kinh nghiệm của các chuyên gia và đã áp dụng thành công vào rất nhiều dự án seo. Có thể tóm gọn quy trình nghiên cứu từ khóa thông qua các bước cơ bản sau:

• Bước 1: Tự sướng
• Bước 2: Hỏi ý kiến người thân và khán giả
• Bước 3: Nghiên cứu từ khóa qua Google Suggest
• Bước 4: Xác định website đối thủ
• Bước 5: Tìm kiếm nhóm key đối thủ SEO dựa vào Title
• Bước 6: Nghiên cứu thẻ Meta Keywords, Meta Description của đối thủ
• Bước 7: Sử dụng công cụ tìm kiếm từ khóa
• Bước 8: Sử dụng công cụ Google Keyword Planner
• Bước 9: Sử dụng nhóm key từ Google Adword
• Bước 10: Tổng hợp và phân loại từ khoá trên file excel

Với 10 bước cơ bản trên bạn đã nghiên cứu và xây dựng được cho mình một bộ từ khóa giúp bạn có thể thực hiện thành công một dự án seo và tìm kiếm thêm cho mình nhiều khách hàng tiềm năng.

Phân nhóm từ khóa

Phân nhóm từ khóa là một công việc rất quan trọng, nó sẽ giúp cho bảng phân tích từ khóa trở nên khoa học, dễ dàng phân tích hơn. Bảng từ khóa được tối ưu nhất giúp ta có thể lên được một bản đồ tư duy từ khóa từ đó xây dựng được cấu trúc website, lên ý tưởng nội dung, nghiên cứu ra những thị trường tiềm năng mới …

Có nhiều cách nhóm từ khóa nhưng sau đây chúng tôi xin chia sẻ 3 cách nhóm từ khóa thông dụng mà chúng tôi cảm thấy dễ dàng nhất.

Nhóm từ khóa dựa vào đặc điểm:

• Từ khóa thương hiệu
• Từ khóa thông tin
• Từ khóa hỏi đáp
• Từ khóa sản phẩm
• Từ khóa mua bán
• Từ khóa sai
• Từ khóa địa điểm

Nhóm từ khóa theo kênh bán hàng:

• Nhóm từ khóa đầu kênh bán hàng: sử dụng từ khóa thông tin, hỏi đáp …
• Nhóm từ khóa giữa kênh bán hang: sử dụng từ khóa giải pháp, địa điểm, từ khóa sai …
• Nhóm từ khóa cuối kênh bán hang: sử dụng từ khóa mua bán, sản phẩm, thương hiệu …

Nhóm từ khóa theo mục đích SEO:

• Nhóm từ khóa chính: sử dụng từ khóa sản phẩm, mua bán, thương hiệu
• Nhóm từ khóa bổ trợ: từ khóa đối tượng, từ khóa địa phương, từ khóa thông tin, từ khóa giải pháp
• Nhóm từ khóa kéo traffic: từ khóa tin tức, xu hướng, hỏi đáp, hướng dẫn
• Nhóm từ khóa kéo backlinks: từ khóa chủ đề liên quan

Phân tích tính cạnh tranh của từ khóa

Sau khi đã có một danh sách gồm rất nhiều từ khóa, có từ khóa chính, từ khóa chính lien quan và các từ khóa phụ khác nhau và đã được chúng ta gom lại thành từng nhóm cụ thể, chi tiết, rõ ràng. Công việc tiếp theo chúng ta cần làm đó là dự đoán được độ cạnh tranh của các từ khóa chính, lựa chọn từ khóa dễ xếp hạng SEO trước tạo sức mạnh từ đó mới có SEO những từ khóa khó hơn.

Độ cạnh tranh của một từ khóa rất khó đánh giá và chúng ta không thể tìm ra được một giá trị chính xác cho chúng. Các thủ thuật mà chúng tôi đưa ra sau đây sẽ chỉ giúp các bạn dự đoán được độ cạnh tranh của từ khóa chính xác đến khoảng 70%.

Sử dụng Google Keyword Planner

Thủ thuật đầu tiên chúng tôi muốn giới thiệu đó là cách sử dụng công cụ Google Keyword Planner để đánh giá độ cạnh tranh của từ khóa. Đây là cách dễ dàng sử dụng nhất, các bạn chỉ cần nhập từ khóa mà mình muốn kiểm tra vào ô từ khóa của công cụ này sau đó lựa chọn lấy ý tưởng. mọi công việc phân tích sẽ được Google thực hiện và bạn chỉ cần đợt một chút là đã có một đánh giá ước tính độ cạnh tranh cho từ khóa của mình.

Sử dụng chỉ số DA và PA

Thủ thuật thứ hai mà chúng tôi chia sẻ với các bạn đó là cách sử dụng chỉ số DA và PA của các website đối thủ để đánh giá độ cạnh tranh từ khóa mà chúng ta đang SEO. Đây cũng là một cách khá đơn giản, các bạn chỉ cần sử dụng add-on MozBar để kiểm tra và đánh giá. Thường thì những website nào có chỉ số DA và PA cao sẽ là những website mạnh, là đối thủ cạnh tranh trực tiếp mà chúng ta cần vượt qua.

Sử dụng công thức cạnh tranh “Larry’s Priority”

Thủ thuật cuối cùng chúng muốn đưa ra đó là sử dụng một công thức của chuyên gia SEO Larry Kim được chúng tôi sưu tầm cách đây không lâu.

Công thức chỉ số cạnh tranh bí mật của Larry “Larry’s Priority”:

Priority = [(Estimated Volume)*(Estimated CPC)]/ (Keyword Competition)

Trong đó:

Estimated Volume (lượng tìm kiếm dự kiến) ~ Cơ hội

Estimated CPC (ước tính giá thầu CPC) ~ Giá trị thương mại

Keyword Competition (độ cạnh tranh từ khóa) ~ Khả năng thành công

Một số lưu ý khi nghiên cứu từ khóa

• Nghiên cứu từ khoá dài dựa vào các công cụ tìm kiếm từ khóa: Keyword Planner, Google Suggest, Google Adwords
• Tìm cứu từ khóa hỏi đáp thông qua các diễn đàn, website hỏi đáp, các mạng xã hội: Facebook, G+, Yahoo answers, Quora ….
• Nghiên cứu từ khóa ngữ cảnh bằng một số công cụ: SEOPressor, SEMRush, Ultimate keyword hunter, Semantic link search tool, Similar-word …
• Tìm từ khóa từ đối thủ cạnh tranh thông qua các công cụ như: Semrush, Google Keyword Planner …
• Nên nhắm mục tiêu cho các từ khóa chính: lượng traffic, tỷ lệ CTR, doanh thu ….
• Chú ý đến các từ khóa ứng với từng giai đoạn của kênh bán hàng
• Tìm các từ khóa đang trở thành xu hướng để lên ý tưởng nội dung nhằm thu hút traffic nhờ Google Trend

 

Kết luận

Nghiên cứu từ khóa là một công đoạn của quy trình seo mà các seoer nên chú trọng và dành nhiều thời gian để thực hiện. Một quy trình nghiên cứu bài bản hoàn chỉnh sẽ giúp bạn thực hiện công việc seo một cách chính xác và dễ dàng hơn. Từ đó bạn có thể định hướng phát triển dự án seo của mình một cách thuận lợi và thành công.

Chúc các bạn thành công!

Nếu có bất kỳ câu hỏi, thắc mắc hay ý kiến nào rất mong các bạn comment để giúp chúng tôi hoàn thiện thông tin một cách đầy đủ nhất.

Biên tập: Văn Học – Nguồn: seokool.com

Bạn vừa xem bài viết “Nghiên cứu từ khóa là gì? Quy trình nghiên cứu từ khóa”.

Bản quyền thuộc về Seokool.com . Vui lòng trỏ link về bài viết gốc, ghi rõ nguồn http://Seokool.com và tên tác giả viết bài nếu các bạn copy bài viết này.